Facebook停用实验

斯坦福经济学家 Hunt Allcott 和 Matthew Gentzkow 在 2018 年通过 Facebook 广告招募了 2743 名活跃用户，并按随机对照实验让其中 1611 名估值低于 102 美元的用户以 102 美元停用 Facebook 4 周，对照组则继续正常使用。研究在 2018 年美国中期选举后进行，团队通过多次检查公开主页 URL 监测合规性，治疗组合规率超过 90%，且最终调查未完成者不到 2%。实验显示，停用组平均每天多出 60 分钟时间，更多用于电视和线下与家人朋友社交；15 题新闻测试得分下降 0.19 个标准差，整体政治极化指数下降 0.16 个标准差，主观幸福感指数提升 0.09 个标准差，约相当于专业心理干预效果的 25% 到 40%。实验结束后允许重新激活账号，9 周后治疗组仍有 5% 未回流，移动端 Facebook 使用时长比对照组少 22%，平均每天少 11 分钟；停用前后对 Facebook 的估值下降 14%。该论文于 2020 年 3 月发表在 American Economic Review。